アプリの機能の一つとして使用できるクーポン。バーコードや番号を表示することで使用が可能です。従来は紙媒体での利用が主でしたが、端末にアプリをインストールするだけで複数の店舗のクーポンをスマートフォンに携帯する便利さから利用者が急増しています。アプリ開発者である店舗や企業にとっては自社のサービスや新商品をユーザーに宣伝するコミュニュケーション場にもなり得ます。アプリ運用の最大のメリットはプッシュ通知を使用できる点です。プッシュ通知によってユーザーにリアルタイムで最新情報を伝えることができるためです。従来、問題視されていた開封率や利用率を大幅に上げることが可能です。ただし、クーポンありきの消費行動や個人情報入力の負担など利用者を限定してしまう場合もあります。ターゲットの目的に合うクーポンを配信することが必要です。